Cadeaux d'entreprise et montres en série personnalisée à Genève

Une entreprise qui cherche un objet à remettre en fin d'année ne cherche pas la même chose selon qu'elle veut marquer un anniversaire de maison, remercier un apporteur d'affaires ou distinguer une équipe. Ces trois besoins produisent trois commandes sans rapport entre elles, en quantité, en délai et en degré de personnalisation. À Genève, les arbitrages se prennent entre septembre et octobre pour une remise en décembre, et la contrainte n'est presque jamais celle qu'on imagine.

Deux familles de commande

L'objet personnalisé en petite série

Boutons de manchette, épinglettes, pendentifs, porte-clés, objets de bureau, gravure sur une pièce existante. La personnalisation porte sur le logo, les armoiries, des initiales nominatives, ou la couleur des pierres reprise d'une charte graphique. Les volumes vont de quelques unités à plusieurs dizaines, parfois davantage pour une épinglette.

C'est la famille la plus souple. Une paire de boutons de manchette en or gris reprenant un monogramme, une épinglette sertie aux couleurs d'une maison, un objet gravé pour dix associés : la fabrication reste artisanale, chaque pièce est traitée individuellement, et le nombre de destinataires n'impose pas de plancher.

La montre en marque propre

La montre dite en marque propre, ou private label, engage un tout autre calendrier. Il faut arrêter un cadran, une boîte, des aiguilles, un mouvement, un fond gravé, un conditionnement, puis assembler et contrôler une série numérotée. Le mouvement et le cadran sont les deux postes qui imposent un minimum de commande, indépendamment du nombre de personnes à qui la montre est destinée.

Une maison qui souhaite cinquante pièces pour un jubilé et une maison qui en souhaite huit ne se trouvent pas dans la même situation. La seconde s'oriente en général vers une montre existante requalifiée : fond gravé, cadran adapté, écrin dédié, plutôt qu'une conception complète.

Ce qui fixe réellement le délai

La fabrication est rarement le poste critique. Le délai se joue sur trois choses.

• Les cycles de validation internes du client. Un logo passe par le marketing, parfois par un service juridique, souvent par la direction. Chaque aller-retour ajoute une à trois semaines et ces semaines ne se rattrapent pas.
• L'outillage. Une frappe, une molette de gravure, un moule pour une série identique se fabriquent avant la première pièce. Cette étape ne se compresse pas.
• La fourniture des fichiers. Un logo transmis en image basse définition ne se grave pas. Il faut un fichier vectoriel, et son obtention prend parfois plus longtemps que la gravure elle-même.

À titre indicatif, une gravure sur pièces existantes se planifie sur deux à trois semaines une fois les fichiers validés. Une petite série joaillière fabriquée sur mesure demande huit à douze semaines. Une montre en marque propre conçue depuis le cadran se compte en mois, pas en semaines. Ces ordres de grandeur supposent une décision prise, pas une décision en cours.

Quantités : les seuils qui changent la nature du projet

En dessous d'une dizaine de pièces, chaque objet est fabriqué individuellement. Le coût unitaire ne baisse pas avec le nombre, mais rien n'oblige à figer un modèle : les pièces peuvent être nominatives, différentes les unes des autres, ajustées au destinataire.

Au-delà, l'outillage devient pertinent. Le coût unitaire diminue, mais le délai augmente du temps de fabrication de cet outillage, et les pièces deviennent identiques par construction. C'est un arbitrage entre personnalisation individuelle et économie de série, et il se tranche au début du projet, pas au milieu.

Pour la montre en marque propre, le seuil est imposé de l'extérieur par les fournisseurs de mouvements et de cadrans. Il ne se négocie pas au cas par cas.

Le Swiss made n'est pas automatique

Une montre assemblée en Suisse ne porte pas de droit la mention Swiss made. L'ordonnance en vigueur exige notamment qu'une part majoritaire du coût de revient soit réalisée en Suisse, que le développement technique y soit effectué, que le mouvement soit suisse, que l'emboîtage et le contrôle final y aient lieu.

Une série conçue à Genève avec un mouvement importé et une boîte produite hors de Suisse peut parfaitement être un bon objet, mais elle ne peut pas être présentée comme Swiss made. Une entreprise qui destine ces montres à ses clients a intérêt à trancher ce point avant le design, car il détermine le choix des composants et le budget. Nous indiquons pour chaque projet ce que la série permet de revendiquer et ce qu'elle ne permet pas.

Ce que recouvre notre intervention

Nous intervenons comme maître d'œuvre. La conception, la coordination et le contrôle sont assurés à l'atelier de Vésenaz. La gravure, le sertissage, la fonte et les traitements de surface sont exécutés par un réseau restreint d'artisans genevois avec lesquels nous travaillons de longue date. L'interlocuteur reste unique du premier rendez-vous à la remise des pièces.

Nous ne sommes centre agréé d'aucune marque et ne nous en réclamons pas. Une commande d'entreprise portant sur des montres d'une marque tierce relève d'un autre cadre, que nous examinons au cas par cas et pour lequel les possibilités de personnalisation sont limitées.

Préparer le premier rendez-vous

Un premier entretien est utile lorsque les éléments suivants sont réunis, même approximativement.

• Le nombre de destinataires et la date de remise souhaitée.
• Si les pièces doivent être identiques ou nominatives.
• Le degré de personnalisation attendu : logo apparent, monogramme discret, gravure au dos uniquement.
• Les fichiers de charte graphique en format vectoriel, ou l'identité de la personne qui peut les fournir.
• Le circuit de validation interne et le nom de la personne qui décide en dernier ressort.

Sur la gravure, les mêmes contraintes techniques que pour une alliance sur mesure s'appliquent : la profondeur, la police et la surface disponible déterminent ce qui est lisible dans dix ans. Un texte trop long sur une surface trop petite se grave, mais s'efface.

Le détail de notre offre en marque propre et cadeaux d'entreprise est présenté sur une page dédiée. Les projets à dominante joaillière relèvent de notre activité de création, les projets horlogers de notre atelier de service.

Le dépôt et le diagnostic se font du mardi au vendredi sans rendez-vous. Les consultations privées ont lieu le lundi ou le samedi sur rendez-vous. Une place est réservée devant l'arcade, et les parkings Coop, Manor, Migros ainsi que le parking des Rayes, dont la première heure est gratuite, se trouvent à quelques minutes à pied.

Atelier Ulmann. Route de Thonon 52, 1222 Vésenaz. Prendre rendez-vous.